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傳播的途徑多樣化，傳播速度的幾何增長(zhǎng)，這一切似乎讓旅游互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣變得簡(jiǎn)單無(wú)比。但信息量爆炸式生產(chǎn)卻增加了人們選擇的難度，平淡枯燥的推廣信息只會(huì)成為無(wú)數(shù)垃圾廣告堆的一角。旅游網(wǎng)站如何從眾多的旅游營(yíng)銷推廣信息中脫穎而出，打動(dòng)游客的心？文案包裝就顯得尤為重要了。

本質(zhì)是產(chǎn)品與服務(wù)

產(chǎn)品是文案寫作的基礎(chǔ)，而文案寫作本質(zhì)也是圍繞產(chǎn)品與品牌包裝宣傳。旅游網(wǎng)站營(yíng)銷寫作時(shí)不僅要將自身的產(chǎn)品服務(wù)特性熟記于心，還要對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及整個(gè)行業(yè)情況有所了解。因?yàn)椴町惢漠a(chǎn)品服務(wù)能夠給用戶帶來(lái)直接的感觀沖擊，更利于達(dá)成交易。

比如我們的旅游網(wǎng)站主打的是成都周邊游，而營(yíng)銷推廣人員就必須掌握，成都周邊有哪些景點(diǎn)，我們旅游線路中有哪些，缺了什么？與對(duì)手相比是多是少？還有特色在哪里，不足是什么，只有全面掌握了我們的產(chǎn)品才能夠在寫作推廣中恰到好處，做到有的放矢，差異化是最有利的武器，而我們只有清楚旅游產(chǎn)品才能尋找差異。

如何做？

FAB法則是說(shuō)服性演講的結(jié)構(gòu)，它達(dá)到的效果就是讓客戶相信你的是最好的，從屬性，作用，益處三方面來(lái)講。這里值得注意的地方就是切忌把屬性當(dāng)成特征來(lái)講，特征是與對(duì)手直接比較，會(huì)令用戶反感。而屬性就是講客觀事實(shí)，更讓人信服。

比如說(shuō)講我們出境游產(chǎn)品，馬爾代夫七日游有什么呢，異國(guó)海島風(fēng)情，藍(lán)色的天空。綠色的海，黃色的棕櫚樹(shù)。這些都是馬爾代夫的屬性。作用是什么？游客經(jīng)歷一段精彩的旅程，游最美的風(fēng)景。利益無(wú)非就是讓游客身體的放松，心靈的愉悅和自由。文案有一個(gè)清晰明確的邏輯能夠向游客展示我們產(chǎn)品的最好狀態(tài)。

拒絕自嗨型文案，用戶角度

由于存在認(rèn)知偏差，大多營(yíng)銷推廣人員所寫的卻并不是游客想看到的，基本停留在自嗨階段，無(wú)非就是變著花樣和法子夸獎(jiǎng)自家的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。這也是一種我們明知道卻很難去避免的陷阱。

難不代表不能解決，文案如果能夠深得游客喜愛(ài)旅游營(yíng)銷無(wú)疑成功了一大半。我們用什么辦法能夠拒絕出現(xiàn)這種情況呢，管理學(xué)上有一個(gè)著名的5W2H理論，而這里同樣可以參考。文案寫作時(shí)先聯(lián)想一個(gè)游客購(gòu)買我們產(chǎn)品服務(wù)的流程，然后在具體到每一個(gè)場(chǎng)景，包括消費(fèi)心理、消費(fèi)環(huán)境、購(gòu)買場(chǎng)景、使用場(chǎng)景等。

What-我們的旅游產(chǎn)品是什么？

Why-游客為什么要購(gòu)買我們的產(chǎn)品，特色在哪里,能不能被取代？

Who-我們的目標(biāo)用戶群體是哪些？有什么特征？

When-什么時(shí)候該向游客推出我們產(chǎn)品重點(diǎn)，游客什么時(shí)間會(huì)購(gòu)買？

Where-我們的文案或者軟文發(fā)在哪里？用戶通過(guò)什么渠道看到我們的信息？

How-游客購(gòu)買我們的旅游產(chǎn)品之后的使用場(chǎng)景，有哪些不同的情況？

How much-游客購(gòu)買我們的產(chǎn)品會(huì)花費(fèi)多少，是否符合其心理預(yù)期，是否有多次購(gòu)買意向？

文案是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣的靈魂，靠文案刷爆互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷案例比比皆是。優(yōu)秀的旅游產(chǎn)品加上完美的文案包裝是通向旅游營(yíng)銷成功的關(guān)鍵一步，旅游網(wǎng)站營(yíng)銷推廣只要在文案寫作中圍繞這幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，抓住游客的心理偏好，旅游營(yíng)銷自然輕而易舉。