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網站目標關鍵詞是指網站中，最希望訪客通過搜索引擎，找到我們的關鍵詞；通常是經過市場分析、產品定位、優勢確立，再進行搜索數據分析、競爭對手網站分析，選擇出來的最能帶來目標客戶的一個或幾個關鍵詞。

通常具有以下三大特點：

（1）能夠帶來穩定潛在大客戶訪問量的關鍵詞

比如游客要去一個三亞旅游，首先想到要搜索的詞語便是（目的地）三亞旅游，或者是某種旅行式的關鍵詞，比如三亞自助游，這就是一個典型的目標關鍵詞。容易給網站帶來流量便是目標關鍵詞最重要的特點之一。
（2）網站最希望得到排名的關鍵詞
如果目標關鍵詞能得到排名，網站的產品和服務可能被目標客戶搜索到，這也是為什么要讓目標關鍵詞排名的原因。目標關鍵詞競爭較大（參考這個詞在百度搜索引擎中有多少競價廣告便可得出）想要將此類詞排起來網站需要做大量的優化工作。
（3）整個網站都會圍繞它們展開優化工作的詞
目標關鍵詞一旦確定，整個網站，所有的欄目，每個頁面的文章和產品關鍵詞，都會圍繞著這些目標關鍵詞展開優化工作。

目標關鍵詞優化和選擇時的幾個注意點：
1、目標關鍵詞一般放在網站首頁【延伸閱讀：為什么目標關鍵詞要放在網站首頁？】
2、目標關鍵詞一般是2-4個字構成的一個詞或詞組，名詞居多。（通常這些詞搜索量更大，往往優化的難度也更高）
3、目標關鍵詞在搜索引擎每日都有一定數量的穩定搜索量。【不同旅游詞語，表現差別越大。延伸：如何選擇網站目標關鍵詞】
4、搜索目標關鍵詞的用戶往往對網站的產品和服務有需求，或者對網站的內容感興趣。
5、網站的主要內容圍繞這幾個目標關鍵詞展開。
6、小型網站訪問量主要由目標關鍵詞帶來，中大型網站，長尾關鍵詞帶來的流量更大【延伸閱讀：什么叫長尾關鍵詞】
7、目標關鍵詞需圍繞網站產品和服務來設定，網站的主要內容圍繞目標關鍵詞展開。