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運營熊

關于著陸頁優化，還不知道這些就晚了。

時間：2016-10-10 | 分類：營銷分享

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隨著SEO規則的變化，網站用戶體驗將對SEO產生越來越大的影響，而著陸頁又是用戶體驗的第一個環節，著陸頁的重要性比以前大幅度提高。

好的著陸頁，能夠留得住用戶，吸引用戶深入閱讀或參與互動，能夠讓用戶產生繼續訪問網站的興趣，從而從客觀上為網站提升了搜索引擎權重；差的著陸頁，往往伴隨著極短的停留時間和極高的跳出率，這意味著用戶對網上上的內容沒有興趣，不愿意真正進入這個網站，從而直接降低了整個網站的重要性。

舉例來說，當用戶搜索某一關鍵詞，出現了不同的結果。用戶點擊第一個結果，進入著陸頁，發現內容不是自己想要的，又重新返回搜索結果頁面，點擊第二個結果，這時候發現是自己想要的內容，于是停留閱讀較長時間，并且還深入訪問網站其他頁面。當這樣的情況反復發生多次以后，搜索引擎就很容易判斷哪一個網站具有更高質量的內容和更好的價值。

所以著陸頁的好壞，直接影響到網站的權重和SEO流量，是市場營銷漏斗的第一環節。所以優化著陸頁，對網站至關重要。

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12步著陸頁優化法

1. 一個來源一個著陸頁

一個流量來源使用一個著陸頁面，以保持視覺，色調和內容要素的一致性。另外，這樣也能夠幫助更準確的監測。

2. AB測試

你的頁面永遠有提高的空間。測試你頁面的設計和文案，讓頁面一直保持進步。

3. 廣告信息和著陸頁要匹配

確保你的廣告的創意和文案與你的著陸頁headline和主要創意一直。讓用戶感覺他們點擊的廣告是靠譜的。

4. 真實使用你產品和服務的場景

用照片或者視頻，將你的產品或者服務在真實生活中使用的情景展現出來。

5. 利用視頻提升轉化

著陸頁上的視頻可以大幅度地增加轉化率。因為人們總是相信眼見為實。

6. 直接了當的提示

利用箭頭、色彩、對比度甚至照片中真實人的眼睛的注視方向等引導，讓人們注意到著陸頁上的CTA（call to action，如立即注冊按鈕）。

7. 不要讓用戶填寫太多東西

長表格，涉及到個人的問題，會造成用戶的困擾，從而制造轉化的障礙。測試不同的表格去平衡你需要獲取的數據以及最終轉化之間的平衡。

8. 大膽刪減

閱讀需要花費精力，這會讓用戶放棄并離開。刪除你現在頁面上文字的50%，然后再刪去剩下文字的一半。

9. 啟用社交分享

讓用戶能夠分享你的頁面或者可以收藏以備后用。

10. 信任以及證言

顯示實時的對你的產品或服務評價的社交信息流，或者提供其他用戶的真實證言，以增加你的可信度。

11. 一個頁面只有一個目的

這個原則意味著，你的著陸頁上所有的信息和元素都應該只為一個目的服務。

12. 轉化后營銷

利用確認頁去進一步與你剛剛獲得的這個新客戶進行互動，例如讓他們免費下載，重要的下一步鏈接，以及可以讓他勾選在一些其他媒體上繼續對你保持關注等。

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