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越來(lái)越多旅游企業(yè)選擇在抖音上做短視頻營(yíng)銷，比如景區(qū)，酒店，旅行社等等，目的不僅僅是宣傳，更重要的是為了轉(zhuǎn)化。

為了減少用戶的預(yù)訂步驟，提高轉(zhuǎn)化率，許多涉旅企業(yè)都想在抖音平臺(tái)上完成交易閉環(huán)。但在稍作了解后就產(chǎn)生了疑惑，不確定該選擇抖店還是抖音小程序。

首先我們需要了解一下，什么是抖店，什么是抖音小程序。

1、抖店：

抖音官方推出的一種功能，幫助商家在抖音上賣貨。

商家可以從自己的抖店里選擇產(chǎn)品，在直播、發(fā)視頻的時(shí)候掛載上去售賣，用戶刷抖音時(shí)看到的黃色購(gòu)物車圖標(biāo)就是購(gòu)買入口。

2、抖音小程序（字節(jié)小程序）：

一種無(wú)須下載即可使用的應(yīng)用。類似微信小程序，只是它的使用范圍在頭條、抖音、極速版頭條三端。

在抖音里，小程序入口可以在視頻左下角、評(píng)論區(qū)、搜索頁(yè)面顯示。

3、它們有什么區(qū)別：

①屬性：

抖音小店是抖音官方為賣貨商家提供的一種工具，入駐商家無(wú)需開(kāi)發(fā)。而抖音小程序需要第三方開(kāi)發(fā)商開(kāi)發(fā)。

②費(fèi)用：

商家入駐抖店，需要根據(jù)商家賣貨的具體種類，交納不同額度保證金，和2%技術(shù)服務(wù)費(fèi)（即抽傭，按每筆訂單計(jì)算）。并且相同種類，企業(yè)和個(gè)體交納的保證金額度也不一樣。

抖音小程序，在字節(jié)跳動(dòng)小程序開(kāi)發(fā)者平臺(tái)注冊(cè)認(rèn)證的時(shí)候，企業(yè)有300元/次的認(rèn)證費(fèi)用，這個(gè)是字節(jié)官方收。其余費(fèi)用比如小程序開(kāi)發(fā)費(fèi)用、后續(xù)維護(hù)費(fèi)用等，是第三方開(kāi)發(fā)商收取的。

③結(jié)算方式：

抖店的收益先到平臺(tái)，扣了手續(xù)費(fèi)，才能提現(xiàn)。抖音小程序的收益，錢直接到企業(yè)支付寶賬號(hào)里。

④其他區(qū)別：

目前IOS系統(tǒng)，蘋果手機(jī)不支持抖音小程序。

稍作了解后，咱們就可以解答旅游行業(yè)更適合抖店還是抖音小程序的問(wèn)題了。

旅游企業(yè)商家，更適合使用抖音小程序承接轉(zhuǎn)化。

原因主要有5點(diǎn)。

1、沒(méi)有抽傭：

旅游產(chǎn)品客單價(jià)比一般電商產(chǎn)品高，抽傭也更多，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看使用抖音小程序可幫助企業(yè)節(jié)省支出。

2、創(chuàng)建成本更低：  

如果涉旅企業(yè)選擇企業(yè)形式入駐抖店，保證金需要10000元（個(gè)體形式入駐保證金5000元），大部分時(shí)候比在第三方購(gòu)買一個(gè)小程序還貴。

3、自主性更高：  

抖店是抖音官方的，各項(xiàng)規(guī)則可隨時(shí)更改，商家只能接受，但抖音小程序是涉旅企業(yè)在第三方開(kāi)發(fā)的是屬于自己的，頁(yè)面樣式、功能全都是符合自己經(jīng)營(yíng)需求，企業(yè)擁有更高自主性。

4、流量多，曝光量高：

短視頻左下角，評(píng)論區(qū)都可顯示小程序入口，也能被搜索到，而且除了抖音，頭條/頭條極速版也可以顯示小程序，比抖店擁有更多曝光量。

5、心理因素：

抖店的購(gòu)物車圖標(biāo)，這個(gè)形象更符合賣貨類電商，與人們普遍印象里的旅游產(chǎn)品并不匹配。而且旅游產(chǎn)品需要較長(zhǎng)決策時(shí)間，小程序里可建設(shè)豐富內(nèi)容，幫助用戶更了解旅游目的地和產(chǎn)品信息，有利轉(zhuǎn)化。

綜上，思途認(rèn)為抖音小程序更加適合旅游企業(yè)在抖音平臺(tái)內(nèi)做轉(zhuǎn)化。

思途智旅專注旅游行業(yè)行業(yè)十三年，為涉旅企業(yè)研發(fā)抖音旅游小程序解決方案，支持多種營(yíng)銷功能，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)更好的經(jīng)營(yíng)管理。

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