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小程序“買買買”成新潮流

時間：2019-11-15 | 分類：行業報告

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11月13日，騰訊2019發布Q3財報，其中微信及WeChat的合并活躍賬戶數達11.51億，同比增長6%，小程序首席披露DAU超過3億。

 

與此同時，微信還首次發布了小程序“買買買”報告，大家可以一塊小程序的商業化表現。

 

1.用戶“愛”上小程序

在今年的雙十一，越來越多的用戶把小程序作為“買買買”的主要工具。報告顯示，11月1日至11月11日期間，品牌自營類小程序訪問人次超過1億。

 

同時，便利店、超市、生鮮果蔬三個垂直業態小程序的每天平均訪問人數同比去年增加了近1倍。

 

與往年不同的是，今年不少小程序接入了微信物流小助手，在平臺能力和商家運營加持下，小程序訂單更早被服務、物流更貼心。比如：當用戶在小程序上購買了商品，隨后便可收到在微信物流助手主動發送的派件、簽收等物流提醒。

 

2.品牌自營小程序數量、質量齊升

數量“倍增”；目前品牌自營類小程序數量對比去年同期增長1倍以上。報告顯示，在11月1日至11月11日，56%的品牌自營小程序交易金額同比增長50%以上，有8%品牌自營類小程序交易金額同比增長超過100倍。

 

3.零售渠道類小程序，線上線下聯動更緊密

在11月1日至11月11日期間，便利店、生鮮果蔬等線下門店小程序交易筆數增長100%。較去年同期，社區電商行業小程序，日均訪問人數、交易筆數總量增長幅度均超過4倍。

 

總之，在3億日活用戶的積累、平臺能力不斷深化的基礎上，小程序的商業價值將會日益凸顯。

 

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